¿Cómo se construye una gran marca?, ¿Qué elementos son claves en la definición de marcas exitosas como Nike, Patagonia o Zara?, ¿Qué fracasos mostraron a Apple o Disney el camino hacia el éxito?, ¿Cómo se han reinventado marcas como Starbucks, Coca Cola o Swatch?, ¿Cuáles han sido las extensiones de marca más terribles y surrealistas?, estas y muchas otras cuestiones son respondidas en esta crónica de la marca en los últimos años.Un libro que defiende la importancia del fracaso y los errores en la construcción y mantenimiento de marcas exitosas. A través de ejemplos prácticos y análisis detallados, el autor ofrece ideas valiosas y consejos para empresarios, directivos y profesionales que buscan crear y mantener marcas fuertes en un mundo cada vez más competitivo."Serendipity Brands, Magia y errores tras marcas exitosas" es una crónica imprescindible para entender la marca hoy. Una serie de recomendaciones practicas sobre la construcción de marca a través historias de éxitos y fracasos, todas ellas reales, que defiende la importancia del error y el azar en la construcción de grandes e icónicas firmas.Su estilo ameno y practico contribuye al entendimiento de las reglas básicas para la gestión de marcas de manera exitosa. Exponiendo como el fracaso puede ser incómodo y vergonzoso, pero es crucial para el aprendizaje y el cambio positivo. Así lo demuestran las marcas más exitosas como Apple, Nike, Rolex, Gucci, Zara o Nintendo que han pasado por el fracaso y el error antes de lograr su éxito.Este libro ahonda en el proceso de creación de marca, desde el diseño de la estrategia, la identidad visual, la extensión de marca y el cobranding, al tiempo que presenta cuestiones a evitar en la ejecución de las estrategias de marketing o errores culturales en los procesos de globalización, entre otros temas. Todo ello a través de una compendio de casos en que quedan patentes que no existen fórmulas mágicas para alcanzar el éxito.Índice.Jugando con las reglas: la Estrategia de Marca.La Promesa de Marca: una mirada detrás de la escena.Rediseñando el escenario: Rebranding cambiando las reglas del juego.Un juego de película: la Extensión de Marca.Juntos hasta el final: el poder del Cobranding.Naufragando en el mercado: lecciones de fracasos de marca.Corriendo hacia el fracaso: errores de marketing.Perdidos en errores culturales y lingüísticos.Tiempos tormentosos para la marca.Cine & Marcas, poderosas conexiones.Testimonio.“Una buena exploración sobre secretos e historias de grandes marcas... muchas anécdotas divertidas y entretenidas. El texto supura conocimiento del mercado, sentido común, humor y humildad. Un libro para aprender sobre marcas y que las hace mágicas. Para un profano en la materia como soy yo, es muy revelador. Recomendable”En el libro encontraras:Casos y metodologías prácticas para diseñar y crear marcas exitosas. Branding 100%. Evitar errores y aprender de ellos.Guía práctica paso a paso de metodología de branding para crear tu propia estrategia de marketing y branding y gestionar tu marca de forma profesional.+ 30 Casos prácticos de grandes marcas sus estrategias, errores y aprendizajes. Revisando estrategias de globalización, cobranding, extensión de marca, rebranding, internacionalización, entre otras. Especial foco en la plataforma de marca, identidad y análisis del consumidorUn repaso por todos los conceptos clave del branding incluso para neófitos.Estrategias, acciones e ideas para generar marcas (pymes, startups, grandes, etc.)Magia y errores, secretos del branding y la estrategia profesional.Un breve repaso por la historia de marcas fuertes y globales como Nintendo, Samsung, Coca Cola, Bic, Rolex, Omega, Swatch, Patagonia, Apple, Nike, Zara o, BMW, entre otras.
✔ Author(es): Fernando Barrenechea Fernández
✔ Título: SERENDIPITY BRANDS: Magia y errores tras marcas exitosas.
✔ Clasificación : 5 de 5 estrellas (13 valoraciones)
✔ ISBN-10: B0C6BR7GML
✔ ISBN-13: 978B0C6BR7GM5
✔ Idiomae: Español
✔ Formato ebook: PDF, EPUB, Kindle, Audio, HTML y MOBI
✔ Dispositivos compatibles: Android, iOS, PC y Amazon Kindle
Opiniones de las lectoras sobre SERENDIPITY BRANDS: Magia y errores tras marcas exitosas. de Fernando Barrenechea Fernández
Telma Santos
En esta novela de fantasía épica, un grupo de héroes improbables se embarca en una búsqueda épica para salvar su reino de la oscuridad que amenaza con consumirlo todo. Con una prosa hábilmente tejida y un mundo ricamente imaginado, el autor crea una historia que captura la imaginación y el corazón del lector. Los personajes son complejos y creíbles, enfrentando desafíos monumentales con coraje y determinación. Una epopeya emocionante que transporta a los lectores a un mundo de magia, aventura y redención.
Julia Betancourt
Una novela histórica fascinante que nos lleva a través de los intrincados entresijos del Renacimiento italiano, donde el arte, la política y la intriga se entrelazan en una danza peligrosa. La autora crea un mundo vívido y emocionante, poblado por personajes históricos y ficticios que cobran vida en estas páginas. Desde los salones de la alta sociedad hasta los callejones oscuros de la ciudad, esta novela sumerge al lector en un viaje inolvidable a través de una de las épocas más vibrantes de la historia. Una lectura cautivadora que ofrece una visión fascinante de una era de esplendor y ambición.
Grecia Ramos
Una historia que habla de cómo se puede encontrar la redención y aprovechar las segundas oportunidades en un hermoso entorno rural. Los personajes son adorables y las descripciones de sus luchas son magníficas. La trama trata de manera muy sensible los temas del perdón, la familia y la comunidad. La escritura tiene una claridad y emotividad que hacen de cada página un deleite para ser leída. Las descripciones del paisaje rural son tan detalladas que el lector puede transportarse hasta allí. Perfecto para aquellos que estén en busca de una historia motivadora y llena de esperanza. Esta obra es reconfortante y motivadora.
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